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百度面临的真正挑战(或威胁):来自阿里

作者:72 2013-4-28 10:48 Sunday 分类:电商、IT、数码、手机

阿里淘宝系去年广告收入超170亿,窜至百度之后,CCTV之前。淘宝和百度的目标广告客户有很大交集。淘宝处于购物漏斗的底部,如果要广告主二选一,孰重孰轻显而易见。而淘宝联盟去年给第三方分成30亿,也压过百度联盟的20亿分成。不论是站内搜索广告,还是站外广告联盟,正在被阿里系抢占。

百度更加忧虑的是阿里与新浪微博的业务合作提升到战略投资甚至收购。微博的社交+实时的搜索和推荐+阿里系处于购物漏斗底部的广告优势,使得阿里将成为百度在PC端的劲敌。阿里对电商购物广告的瓜分,会很大程度影响百度在PC端能攫取的新增市场。

目前在PC端,百度通过以下几个手段牢固已有市场和抓住新增份额:

加强市场推广投入。增大流量购买力度、提升百度联盟的分成比例以及笼络代理渠道。为了维系及拓展大客户百度还与一号店、平安等开展了JBP联合发展计划。全面战略合作。

正面应对阿里冲击。在4月1日百度低调地宣传了新产品“微购”。这是一个让搜索用户可以直接在结果总,支付购买合作电商如一号店、京东等的产品。百度狙击阿里,做电商的“中间页”的思路也逐步明朗。将流量沉淀至“购物漏斗”底部,提升ARPU。与“有啊”当时的高调宣传不同,百度选择了低调推出这款产品。在应对阿里这块,如何攫取电商购物广告,百度会有更大的动作。

寻求新的增长空间。热传的“PPS收购”案,将其与爱奇艺整合后成为中国第二大视频提供商,增强客户端控制的同时,加强媒体属性,显著增加收入。虽有国内正版化的利好消息以及视频行业盈利拐点即将来临,风险在于,短期仍会显著增加其成本。长远看视频业务可能会是百度的现金牛。在云计算、旅游等领域百度也在寻求增长。

在传统互联网搜索上,360是跳出来对百度声势最大的挑战者。其实360是小CASE。360的挑战让百度警醒,继而发现自己真正的竞争对手和搜索新大陆,展开防御、狙击和圈地。对于360的挑战百度并不担心,用户很难弃百度从360、广告主也不会轻易放弃拥有用户和流量的百度、竞价排名模式可保障广告单价。360只能想办法挖掘广告主新增的预算,或者开辟新的搜索广告空间。

同理搜狗、搜搜、有道等都不是影响百度收入的要因。

百度面临的挑战并不是已有的传统搜索引擎市场的流失,而是如何抓住以及创造新增市场。为了后者百度正在付出高昂的成本。这很大程度影响了百度的利润。

 

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说两句:

 

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