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钻展、达摩盘(DMP)和全景洞察三者的关系及操作

作者:72 2015-1-15 19:52 Thursday 分类:电商、IT、数码、手机

DMP和钻展就像是一个活跃的自己店铺老客的湖泊;全景洞察就是往这个水池不断注入新鲜用户的江河。

DMP提供了非常丰富的消费者人群特征标签,包括访问频率、访客兴趣点、品类偏好等;钻展提供了完整的场景定向,包括店铺活跃客户、流失客户、沉默客户等;两者在“访客定向”中可以提供非常完美的功效。 当操盘手遇到以下场景时:

老客转化高、新客转化低;

广告预算高、精准流量少、消耗变通投;

行业限制、老客转化低、只能通过精准拉新;

有新的圈人想法,但现有产品没有提供支持;

全景洞察提供了更加自由的人群选择方式,把“时间”、“数量”、“精准度”白盒化,交由用户自己掌控。

操作方法:通过DMP/钻展,选出最近浏览我店铺的人,并且使用DMP短期兴趣点,找到对自己品类感兴趣的人群; 其次寻找可能购买我产品的潜在客户。通过全景洞察分析自己品牌人群的人口特征,找出它们的消费能力和年龄段;然后查询这些人的的消费偏好,找到其他偏好品类。例如:冰箱广告主可以选择近1个月洗衣机、平板电视、空调的人群,也可以选择近3个月购买抽油烟机、热水器、燃气灶的人群,也可以选择近6个月购买过家装材料的人群。随着我们选择的时间段和品类的不同,广告效果对影响时间也可能不一样。例如最近购买过家装的消费者,可能会在一个月后才购买冰箱等。

 

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